¡4 Ventajas que aporta el branding a tu marca!

Ofrecer un producto o servicio de buena calidad no es lo único que necesitas para que tu empresa tenga éxito. Existe tal competencia hoy en día que es necesario tomar en cuenta distintos aspectos para que puedas lograr tus objetivos de entrar y posicionarte en el mercado. El branding es uno de ellos.

Entre los aspectos que debes tomar en cuenta al principio, uno de los que destaca es el branding, también conocido como imagen de marca. Cuando se habla de este elemento no tiene que ver solo con el logo, sino también la tipografía que se utiliza, los colores y los componentes psicológicos que el conjunto de la imagen quiere comunicar para establecer un vínculo con el cliente.

El branding es muy importante en el éxito de la marca porque es uno de los primeros encuentros que tienen las personas con la misma y el sentimiento que la imagen de marca les provoque, será vital en el establecimiento de la interacción con la misma.

La imagen de marca debe transmitir en un vistazo específicamente lo que la empresa desea expresar, aquello con lo que quiere que se le perciba o asocie. Por ejemplo, una marca de zapatos no debe tener obligatoriamente un zapato en su logo porque a pesar de que su producto sea zapatos ellos pueden querer transmitir exclusividad, comodidad o aventura, por ejemplo.

Entonces, todos los elementos que conformen el branding deben ser absolutamente coherentes con los valores de la marca. Si no se hace, las personas estarían recibiendo mensajes entrecruzados, lo que perjudicaría a la empresa.

Para que una estrategia de branding sea exitosa necesita estar compuesta por varios elementos:

- Objetivos: ¿Cuál es el propósito de tu empresa y cómo puedes reflejarlo?

- Identidad corporativa: Que tiene que ver con el color, el logotipo, los usos del mismo, la tipografía utilizada, entre otros.

- Emoción: La gente compra muchas veces dejándose llevar por los sentimientos en vez de la racionalidad, así que esto es algo que no puede faltar en tu estrategia.

- Flexibilidad: Recuerda que lo que no se dobla, cuando hay presión se parte y en un mercado que cambia y evoluciona constantemente debes ser de los que tienen la capacidad de doblarse sin partirse.

- Consistencia: Lo cual se logra colocando elementos visuales y de lenguaje que siempre apunten hacia el mismo mensaje que quieres transmitir. Una guía de estilo es útil para este punto. Una marca consolidada no utiliza una tipografía hoy, otra mañana y todos los colores de la paleta. La misma se apega a su estilo.

- Lealtad: Cultivar este elemento es importante para el posicionamiento. Si tomas en cuenta la lealtad de tus clientes los mismos regresarán a ti cada vez que necesiten adquirir productos y/o servicios de los que comercializas en vez de acudir a la competencia.

Si todavía no tienes una estrategia de branding para tu marca podemos ayudarte a desarrollar una para que cuentes con las siguientes ventajas:

1.- Posicionamiento de marca: Cuando ya tienes un branding sólido gozarás de mayor flexibilidad para realizar campañas de marketing porque ahora no deberás enfocarte única y exclusivamente en darte a conocer, sino que tienes la libertad de orientarte a otros objetivos. Sin branding no puede haber posicionamiento de marca.

El posicionamiento de marca es el hecho de que las personas piensen en ella no solamente al ver el logotipo de la misma, sino que cuando se trate de adquirir algún producto o servicio del rubro en la que esta participa.

2.- Te diferencia de la competencia: Porque el branding es lo más reconocible para los usuarios, así que cuando está bien establecida tu negocio podrá destacarse. Esto ocurre cuando tus productos/servicios, los canales de comunicación que utilizas -entre otros elementos de la empresa- tienen bien trabajado el branding.

A los usuarios solo les basta con ver el logo y así sea un producto nuevo lo puede asociar a la marca, a los valores de esta y al concepto que tenga de la misma automáticamente.

3.- Crear equipo:un branding sólido hace que las personas puedan familiarizarse mejor con la marca, sintiéndose parte de la misma. Lo mismo ocurre con los empleados y la comunicación interna, la imagen de marca es necesaria para crear una buena cultura organizacional. Entonces, este aspecto influye notoriamente en el sentimiento de unidad.

4.- Le da fuerza a la marca:una estrategia de marketing certera hace que la marca transmita una imagen de sí que es sólida y coherente. Esto lo que hace es que los usuarios y el resto de las personas puedan percibir a la marca como fuerte y sólida, lo que les inspira confianza en la misma.

Puedes conocer nuestros paquetes de identidad corporativa AQUI. Con gusto podemos asesorarte para poder definir tus objetivos y comenzar a construir tu branding. ¡Comienza hoy!

Mtro. Andrés León González

Director General

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